2022年01月27日 07:50 來源：中華工商時(shí)報(bào)
2021年，中國文化產(chǎn)業(yè)在"雙循環(huán)"新發(fā)展格局、全球疫情加速?zèng)_擊、"十四五"產(chǎn)業(yè)規(guī)劃陸續(xù)出臺(tái)等背景下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，消費(fèi)需求繼續(xù)釋放，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
1月21日，中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)聯(lián)合中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院、騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院，共同發(fā)布《2021年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展回望及對(duì)策建議研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2021年，中國文化產(chǎn)業(yè)在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、全球疫情加速?zèng)_擊、“十四五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃陸續(xù)出臺(tái)等背景下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，消費(fèi)需求繼續(xù)釋放，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
“雖然線下文化產(chǎn)業(yè)遭受挫折，但隨著文化和科技深度融合，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的重要力量。‘十四五’時(shí)期，我國文化產(chǎn)業(yè)將在國民經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)繼續(xù)發(fā)揮更為重要的支撐和帶動(dòng)作用。”中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)秘書長顧漢春向記者表示。
元宇宙與鄉(xiāng)村振興等成時(shí)下熱點(diǎn)
報(bào)告依據(jù)新媒體數(shù)據(jù)平臺(tái)新榜對(duì)“年度文化產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞的傳播力和影響力”的數(shù)據(jù)分析，結(jié)合專家意見，對(duì)2021年度我國文化產(chǎn)業(yè)“十二大”熱點(diǎn)現(xiàn)象進(jìn)行盤點(diǎn)，分別是元宇宙、NFT、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字文化、傳統(tǒng)文化“活化”、虛擬數(shù)字人、直播電商、游戲電競(jìng)、沉浸式娛樂、“亞文化”、快文娛以及私域流量。報(bào)告對(duì)各熱點(diǎn)原因、現(xiàn)狀及未來發(fā)展提綱挈領(lǐng)地總結(jié)，同時(shí)通過對(duì)浙江中南卡通虛擬IP及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、米糖文創(chuàng)“懶人便利商店IP”、山東日照白鷺灣美術(shù)館小鎮(zhèn)、江蘇省太倉市電站村等案例的分析，分享數(shù)字文化、文旅振興鄉(xiāng)村的成功應(yīng)用。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要資本賦能
報(bào)告指出，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重是否到5%成為衡量其是否成為支柱性產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)準(zhǔn)，我國從文化大國到文化強(qiáng)國之路仍然很漫長。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)還存在缺乏“文化”支撐、缺乏優(yōu)質(zhì)消費(fèi)供給，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、政策、環(huán)境不完善，人才匱乏等諸多問題，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展很多還流于表面。針對(duì)以上種種問題，報(bào)告也提出對(duì)策建議，希望明確認(rèn)識(shí)文化支撐和文化屬性，不斷提升文化產(chǎn)品供給質(zhì)量，政府要加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)與立法規(guī)范，同時(shí)引導(dǎo)幫助文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并大力扶持文化企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)工作，加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的支持力度、對(duì)數(shù)字內(nèi)容的建設(shè)與管理，強(qiáng)化招人留人舉措，幫助企業(yè)留住人才。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要金融賦能，金融要從政策、機(jī)構(gòu)、企業(yè)信用評(píng)價(jià)、資產(chǎn)管理體系、擔(dān)保形式、人才培養(yǎng)等多方面創(chuàng)新，讓資本賦能，深化文化與金融合作，幫助文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“園區(qū)”與“數(shù)字化”是重要抓手
報(bào)告對(duì)國家《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)行了解讀。新發(fā)展階段，全國文化產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)以高質(zhì)量發(fā)展為主題，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，深化文化與科技融合，并以園區(qū)為重要載體，激發(fā)市場(chǎng)主體活力，不斷優(yōu)化空間布局，促進(jìn)區(qū)域、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育國際合作競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和數(shù)字化這兩個(gè)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，報(bào)告從多個(gè)層面進(jìn)行了深度解讀。在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)方面，報(bào)告介紹了國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的基本情況及其示范性，并從創(chuàng)建內(nèi)容、流程、核心關(guān)鍵等方面對(duì)“十四五”時(shí)期如何創(chuàng)建國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)進(jìn)行了詳細(xì)分析，從園區(qū)和政府兩個(gè)層面對(duì)國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展提出了建議，對(duì)正在創(chuàng)建國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的成都梵木文化產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行了案例分析。
在數(shù)字化方面，科技已成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，疫情防控常態(tài)化催生了“云展覽”“云旅游”“云演藝”等新業(yè)態(tài)，加速了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，對(duì)數(shù)字化工具應(yīng)用、內(nèi)容形式帶來極大創(chuàng)新；基于大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、知識(shí)圖譜、人工智能、多媒體、GIS等現(xiàn)代信息技術(shù)真正讓文化遺產(chǎn)“活”起來，實(shí)現(xiàn)文化資源保護(hù)及傳承利用；數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為文化旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎，智聯(lián)萬物不僅為文旅融合提供豐富的基礎(chǔ)設(shè)施，也持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級(jí)；新文創(chuàng)、新業(yè)態(tài)激發(fā)新體驗(yàn)新消費(fèi)，“泛娛樂”“新文創(chuàng)”“國潮”的流行更是反映當(dāng)代年輕人的文化自信和文化認(rèn)同。報(bào)告介紹了騰訊公司“一部手機(jī)游云南”“云游敦煌”“黃河非遺數(shù)字館”等案例，體現(xiàn)“文化+數(shù)字”下，科技助力文旅新融合新發(fā)展的典型代表和創(chuàng)新實(shí)踐。
此報(bào)告得到故宮博物院原院長、故宮學(xué)院院長單霽翔，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長熊澄宇，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長范周，真格基金聯(lián)合創(chuàng)始人王強(qiáng)，中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文，騰訊云副總裁、騰訊文旅總裁曾佳欣等行業(yè)專家的指導(dǎo)意見。西安大唐西市文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、浙江中南卡通股份有限公司、吉林動(dòng)畫學(xué)院反映了相關(guān)行業(yè)問題和建議。
顧漢春說，未來，中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)、中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院、騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院還將繼續(xù)集合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，深化服務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、政企對(duì)接、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、智慧文旅、品牌活動(dòng)等發(fā)展方向，助力我國文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。