2023年05月19日 09:21 來源：河北日報 曹 錚
今年5月19日是第13個中國旅游日，文化和旅游部決定以“美好中國，幸福旅程”為主題，開展主題日、主題周、主題月活動。（5月14日中國旅游新聞網）
“世界那么大，我想去看看。”當下，旅游已成為人們感受美好中國、開啟幸福旅程的重要途徑。在剛剛過去的“五一”假期，文旅行業(yè)上演了“狂飆”式復蘇——
4月28日，假期還未至，故宮博物院、八達嶺長城、泰山景區(qū)等多個熱門旅游景點“五一”假期的門票就已售罄；假期結束，“12萬人進淄趕烤”登上微博熱搜……國內旅游出游合計2.74億人次，實現(xiàn)國內旅游收入1480.56億元，按可比口徑，兩項數(shù)據均已超過2019年同期。
剛剛經歷過含金量十足的“五一”旅游小高潮，又迎來第13個中國旅游日。在文旅融合發(fā)展的大背景下，越來越多的地方意識到，要想旅游“火”更須文化“活”，各地紛紛深挖文化內涵，盤活文旅資源，打造過硬品牌，助力文旅產業(yè)發(fā)展。河北圍繞“這么近、那么美，周末到河北”這一主題，策劃推出了紅色經典、生態(tài)山水、歷史文化、古城古鎮(zhèn)、蔚藍海濱等五大主題的15條休閑度假精品旅游線路，吸引眾多游客前來“打卡”，讓大家在文化游中，感受中華文明的博大精深。
“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。”人們往往這樣形容文化和旅游的關系。這也說明，我們向往“詩和遠方”，除了希望欣賞優(yōu)美的自然風景，更注重滿足精神需求和情感需要。因此，最吸引人的“遠方”一定有震撼心靈、能實現(xiàn)與歷史對話的深厚文化。在今年大眾點評“必玩榜”上，北京798藝術區(qū)、上海博物館、蘇州園林博物館等文化類旅游目的地上榜數(shù)同比增幅近130%。之所以做出這樣的選擇，從一個側面說明越來越多游客更加注重精神享受，尤其是對文化的認同和再認識，這也是中國文化軟實力的最生動體現(xiàn)。
早在幾年前，《中華好詩詞》《我在故宮修文物》《國家寶藏》等節(jié)目火爆，引發(fā)了大眾對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關注，在一定程度上起到了為旅游目的地引流的作用。今年2月，文化和旅游部印發(fā)《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發(fā)展的通知》，支持將非物質文化遺產與鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、冰雪旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游等結合，發(fā)展非物質文化遺產旅游。在政策支持和媒體傳播的助力下，如何讓文化“活”起來，與旅游資源形成合力，打造具有吸引力的文旅產品，是值得深思的問題。
走進蔚縣古堡，感受中國“北方最美的古建筑群”之美；漫步大運河畔，看滄州城市發(fā)展的最新實踐；探訪開灤國家礦山公園，品味工業(yè)文化……近年來，文化和旅游融合日益深入，我省各地涌現(xiàn)出一批文旅體驗新場所，為游客提供旅游消費的新場景和新體驗。實踐證明，只有堅持以文塑旅、以旅彰文，依托文化資源，講好文化故事，讓“活”起來的文化豐富旅游品牌的內涵，才能不斷推動文旅高質量發(fā)展。此外，還需不斷開發(fā)文旅融合新產品，突破傳統(tǒng)的“觀看模式”，提供全新的“體驗模式”，讓游客成為參與者，激發(fā)文化認同感。
我們相信，以文為筆，以旅為墨，文旅融合的美好圖景必將向著縱深處鋪展，抵達更加精彩的“詩和遠方”。